Retour aux actualitésPierre angulaire de la communication éditoriale corporate, le rapport d’activité est un support phare chez CIMAYA. D’année en année, nous relevons le défi de le réinventer tant sur le fond que sur la forme. Tour d’horizon des tendances en lesquelles nous croyons aujourd’hui, et qui feront sans doute mouche encore demain !
Un rapport annuel engagé
Les enjeux liés à la Responsabilité Sociale de l’Entreprise (RSE) prennent une place de plus en plus importante dans les rapports d’activité. Quels que soient leur domaine et leur taille, les entreprises ont besoin de faire connaître leur raison d’être, leur mission sociétale. Elles souhaitent démontrer -à travers des témoignages, des retours d’expériences, des photos- que leur activité a un sens, qui ne sert pas uniquement leur intérêt financier. Ville de demain chez Eiffage Construction, valorisation de plusieurs fondations chez LISEA : le rapport annuel engagé reflète cette posture et cette mobilisation, en complément du rapport intégré.
Un rapport annuel original
Roman graphique, esprit « grand magazine » avec shooting photo d’exception… Le choix d’un format original permet d’élargir la diffusion du rapport annuel. On se souvient (non sans fierté) du Panorama 2018 d’ICF Habitat qui raconte, à la manière d’une bande dessinée, les réalisations phares et l’ambition de la filiale logement de la SNCF. Bulles, typographie prononcée, jeux de couleurs, illustrations au trait fin : tous les codes graphiques propres à la BD sont réunis pour donner envie de lire les pages d’une traite ! On note aussi les deux dernières éditons du rapport annuel de Pernod-Ricard : véritables objets design, leur mise en page est sophistiquée, les portraits de collaborateurs stylisés. Grâce à ces formats, les marques se positionnent où on ne les attend pas !
Un rapport annuel digital
Sites, podcasts, réseaux sociaux, vidéos, réalité augmentée (via des applis type SnapPress) … Dans une société où la technologie fait partie intégrante de notre quotidien, la version digitale du rapport annuel est devenue indispensable… sans pour autant en remplacer la version papier ! Elle en est son prolongement : pour notamment faire plus de lien avec l’écosystème digital -riche- d’une entreprise comme c’est le cas pour le CSTB ; proposer un storytelling immersif et ludique ; améliorer la compréhension de données chiffrées ; ou encore créer un lien affectif avec son audience. On garde notamment en tête BIC et sa série « #Fait(s)Pour », qui raconte en images tout ce qui fait durer la marque, de génération en génération.
Et ce qui ne fonctionne plus alors ? La réponse au prochain épisode 😉
