Retour aux actualitésLa newsletter n’a pas toujours eu le vent en poupe… Mais elle n’a pas dit son dernier mot ! Nouvelles modalités de lecture, contenus plus poussés et même une tendance au minimalisme : la newsletter se réinvente.
Le modèle de la newsletter est simple : gratuite pour celui qui s’abonne, elle est financée en échange de quelques lignes de promotion par une marque ou un service. Mais ce modèle évolue, dans la lignée des médias traditionnels qui font payer certains contenus sur leurs sites, les newsletters deviennent payantes pour les abonnés. Cette approche, qu’on doit aux pays anglo-saxons, se développe de plus en plus. En commençant par la plus connue Brief.me, qui résume les infos clés de la journée, ou encore la petite nouvelle française Magma, qui conseillent les jeunes entrepreneurs.
Le contenu de la newsletter évolue aussi. La promotion des marques laisse place à des infos plus pointues, des thématiques de niches, s’adressant à un public plus restreint. Les newsletters spécialisées font leur grand retour comme Artips ou sa petite sœur Musiktips pour les férus d’art et de musique, La fourchette Insider pour les amateurs de food ou encore l’engagée Les Glorieuses qui analyse des sujets féminins et féministes.
La newsletter d’aujourd’hui privilégie le minimalisme. « Un texte aéré et moins de visuels » pourrait être la devise des newsletters qui ont la côte. Si le contenu devient qualitatif, il faut aussi en soigner la forme ! Time to sign off (dans la même veine de Brief.me) ou encore La List (du magazine Stylist) jouent sur ce format simple à lire, pour finalement ne garder que l’essentiel.
On disait la newsletter dépassée, qu’elle ne survivrait pas aux chatbots, ni au renouveau du courrier publicitaire adressé qui suscite une émotion supérieure. L’heure de la revanche a sonné !
Chez CIMAYA, on encourage l’innovation sous toutes ses formes et ce renouveau nous fait réfléchir à notre propre newsletter… Surveillez votre boîte mail 😉
